在 “她经济” 和 “颜值经济” 的双重浪潮下，射频美容仪曾是市场上炙手可热的明星品类，一路 “狂飙” 突进。然而，过度的繁荣也滋生了诸多乱象，虚假宣传、虚假认证以及安全隐患等问题频出，使得行业发展偏离了正轨。

　　2022 年 3 月，国家药监局发布公告，将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理，原定于 2024 年 4 月 1 日起实施严格的生产、销售许可制度。这一举措犹如一记重锤，给整个行业带来了巨大的冲击，众多企业陷入了恐慌与迷茫之中。但随后在 7 月 8 日，国家药监局发布的《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告（84 号公告）》又为行业带来了一丝喘息之机，新规将禁止生产、进口和销售射频类相关产品的时间推迟至 2026 年 4 月 1 日，已取得第二类医疗器械注册证的产品在有效期内可继续销售，部分企业也获得了注册证延期的机会。这两云开科技股份有限公司年的缓冲期，让企业得以暂时稳住阵脚，重新审视和规划自身的发展路径，也为行业的整顿和调整留出了时间和空间，为后续的健康发展奠定了一定基础。

　　尽管有部分品牌成功拿下了三类医疗器械证，如深圳市宗匠科技有限公司（AMIRO 觅光）、深圳宇石科技有限公司（玛丽仙）、YOUMAGIC 等，但市场对此的反馈却并不热烈。在今年双十一期间，这些 “持证上岗” 的射频美容仪产品销量表现平平，甚至逐渐被品牌旗下的其他类型美容仪抢占份额。

　　从数据上看，2024 年 1 - 10 月，线上面部美容仪市场销售额遭遇重创，淘天和抖音的销售额同比跌幅分别达到 40.96% 和 49.88%。即使是已获得三类医疗器械证的品牌，其销售情况也未达到预期。以玛丽仙为例，其持证产品 “玛丽仙 PRO SMART 超塑版美容仪” 虽已上架，但在天猫旗舰店的销量仅为 400 +，在抖音平台相对较好也只有 3000 +，且未进入平台美容仪热卖榜前 10，品牌整体销售情况也未能超越极萌、雅萌、慕苏等竞争对手。AMIRO 觅光虽未上架持证产品，但从市场整体态势来看，也面临着巨大的销售压力。

　　这种现象背后，一方面是由于此前美容仪市场的过度炒作，一定程度上透支了消费者的信任和需求。在新规出台前，射频类美容仪价格虚高，市场上产品鱼龙混杂，消费者在经历了一轮价格 “大跳水” 后，对美容仪产品的信心大打折扣。另一方面，尽管持证美容仪在安全性和规范性上有了保障，但消费者对于其实际功效的认知仍较为模糊，且市场上其他未持证产品的低价竞争也对其销售产生了分流作用。

　　美容仪市场当前的困境，其根源在于长期以来产品功效和质量的 “不可名状”。在天猫 “美容仪热销榜” 上，不同价格区间的产品功效宣称却极为相似，从低价的慕苏家用美容仪到高价的 JOVS V 脸超模刀，都主打提拉、紧致、抗衰等功效，但价格却相差悬殊，从 299 元到 8299 元不等。这使得消费者在面对众多美容仪产品时，难以辨别其实际功效的差异，无法判断究竟哪一款产品真正物有所值。

　　这种功效宣称的模糊性和同质化，导致了市场的信任危机。消费者在购买美容仪时，往往缺乏明确的选购标准，只能根据价格、品牌知名度等因素进行决策，而当使用效果未能达到预期时，便会对整个美容仪行业产生失望和不信任。此前射频美容仪价格的大幅波动，更是加剧了这种信任危机，使得消费者在选购美容仪时更加谨慎和犹豫。

　　面对行业困境，头部品牌并未坐以待毙，而是纷纷发力研发，试图通过技术创新和产品升级来重塑消费者信任，开辟新的市场空间。

　　雅萌在 2024 新品发布会上提出，家用美容仪应通过临床实验和产学医合作，研发满足不同肌肤、不同部位、不同层次、不同场景等个性化需求的光电技术配置，并借助 IOT 提供定制化测肤美容方案，协同护肤品、医疗美容，以提升消费者的变美体验。AMIRO 觅光则专注于 “美容仪 + 护肤品” 的协同创新，推出胶原快充套组，将含氨基酸、III 型重组胶原蛋白等成分的护肤品与 “射频胶原枪” 相结合，实现 “光电 + 成分” 的双效协同，打破传统单一的抗衰思路。极萌则在透皮胶原光技术上深入钻研，其 “极萌透皮胶原光美容仪” 凭借诺贝尔物理学奖得主主导研发的 “透皮胶原光” 技术，采用近红外短波和长波的组合光波，取得了优于传统家用美容技术的效果，在市场上获得了不错的反响。

　　此外，Ulike 等多个品牌也积极成立研发中心，效仿护肤品行业，注重 “实证”“数据” 和 “功效”，通过提供科学、严谨的产品数据和效果验证，来增强消费者对产品的信任。这些头部品牌的研发探索，不仅为自身品牌的发展找到了新的方向和增长点，也为整个美容仪行业的升级转型提供了思路和借鉴，推动行业从 “野蛮生长” 向 “精耕细作” 转变。

　　尽管当前美容仪市场面临着诸多挑战，但从长远来看，随着消费者对美的追求不断升级以及行业规范的逐步完善，美容仪行业仍具有广阔的发展前景。

　　强监管时代的到来，虽然在短期内会给企业带来阵痛，但从长期发展的角度而言，这将促使行业淘汰那些缺乏研发实力和诚信意识的企业，净化市场环境，提升行业整体的竞争力和信誉度。对于消费者来说，规范后的市场将提供更加安全、有效的美容仪产品，增强他们对产品的信任和使用意愿。

　　同时，品牌之间的竞争将更加聚焦于产品研发、技术创新和品牌建设。只有不断提升产品的品质和功效，满足消费者日益多样化和个性化的需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐和口碑。此外，随着科技的不断进步，美容仪的技术也将不断革新，如智能传感技术、精准能量控制技术等的应用，有望进一步提升美容仪的使用效果和用户体验。

　　在未来的发展中，美容仪品牌还需加强对消费者的教育和引导，让消费者正确认识家用美容仪的功效和使用方法，树立合理的消费预期。通过线上线下相结合的营销方式，开展体验式营销活动，增强消费者对产品的直观感受和认知，从而促进美容仪市场的健康、可持续发展。总之，美容仪行业的 “正规赛” 才刚刚开始，虽然道路曲折，但前途依然光明，只有坚持创新、规范经营的品牌，才能在未来的市场中占据一席之地，引领行业走向新的辉煌。